Otoritas Standar Periklanan bertindak atas iklan ponsel seksis

Otoritas Standar Periklanan Inggris telah menemukan beberapa iklan game ponsel yang cenderung menyebabkan “pelanggaran serius atau meluas” karena stereotip gender yang berbahaya.

Sebuah iklan untuk satu game, Refantasia: Charm and Conquer, digambarkan menampilkan “gambar bergaya anime dari seorang wanita muda dalam sangkar” dalam belenggu dan dengan pakaian robek, yang dikritik secara khusus.

Keterangan merujuk “tuan saya” dan disertai dengan teks yang menggambarkan orang tersebut sebagai “gadis kecil”. ASA menilai karakter tersebut sebagai seseorang di bawah 18 tahun yang diwakili secara seksual.

Sebagai tanggapan, pengembang Refantasia Oasis Games mengatakan bahwa itu adalah perusahaan China yang menerbitkan game secara internasional, dan telah melakukan penyelidikan yang “mengungkapkan keterputusan antara tim pemasaran mereka dan tim lokalisasi mereka” yang sekarang “mengambil tindakan untuk mengatasinya”.

Perusahaan tersebut meminta maaf atas iklan tersebut, yang muncul di Twitter. Adapun Twitter, dikatakan tidak dapat menemukan iklan itu karena itu adalah tweet yang dipromosikan sendiri yang kemudian dihapus, dan tidak berkomentar lebih lanjut.

Iklan lain, kali ini untuk game berjudul “King’s Throne: Game of Conquest”, menampilkan dua wanita dalam pakaian dalam yang bertindak sebagai pembawa acara kuis, berdiri di samping kata-kata dengan huruf yang hilang seperti “D_CK”.

Yang ketiga, untuk “Airline Commander: Flight Game”, menampilkan video aktris porno Mia Malkova dalam “pakaian koboi terbuka” yang mendorong pengguna untuk mengunduh game dan memainkannya.

Dalam semua kasus, ASA memutuskan bahwa iklan tidak dapat muncul lagi, dengan pengembang game tersebut diperingatkan untuk tidak menampilkan stereotip seksis yang mengobjektifikasi dan melecehkan wanita.

“Keputusan ASA hari ini mencakup beberapa keputusan di studio game yang menggunakan iklan seksual untuk menarik pengguna baru,” kata pengacara game Harbottle & Lewis Kostyantyn Lobov kepada Eurogamer hari ini. “ASA baru-baru ini mengkritik perusahaan game seluler karena menggunakan iklan semacam ini (atau membiarkan mereka muncul dalam game mereka), yang mengobjektifikasi wanita dan mengabadikan kiasan berbahaya.

“Kadang-kadang, ASA akan fokus pada isu atau sektor tertentu (atau kombinasi keduanya) dan mengeluarkan keputusan dalam waktu singkat. Inilah yang kita lihat saat ini, dengan putusan ini dan putusan baru-baru ini. melawan Higgs Technology dan iklan Infinity 8 Ball yang ditampilkan di Angry Birds 2.

“Ruang game seluler terkenal sangat kompetitif, tetapi pada saat yang sama bisa sangat menguntungkan. Pengembangan game seluler cenderung memiliki perputaran yang jauh lebih cepat, dan apakah sebuah game hidup atau mati sepenuhnya bergantung pada berapa banyak pengguna yang dapat diperolehnya dalam waktu singkat. waktu, sambil menghabiskan uang sesedikit mungkin. Dalam lingkungan seperti itu, mungkin tidak mengherankan bahwa iklan seperti ini terkadang muncul. Ketika itu terjadi, hal itu dapat mengakibatkan perhatian media dan PR yang tidak diinginkan, baik untuk studio maupun industri sebagai semua.”

Setiap minggu ASA menerbitkan daftar kasus di mana ia telah membuat keputusan resmi tentang iklan yang ditemukan telah melanggar aturan.

Sama menariknya, meskipun lebih buram, adalah daftar perusahaan terkenal yang telah “menyelesaikan secara informal” masalah – biasanya seperti yang dikatakan perusahaan secara diam-diam setuju untuk mengubah atau menarik iklan yang menyinggung sebelum penyelidikan formal dilakukan.

Dalam seminggu terakhir, daftar ini termasuk Samsung, Currys Group, Boohoo, British Gas, B&M dan Carlsberg, di antara sejumlah lainnya.

Jangan lupa kunjungi top up arena breakout bonds murah